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PPC Pay Per Clickとは何か？
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Pay Per Click (PPC)／ペイ・パー・クリック、クリック課金広告｛かきん こうこく｝とは、検索エンジン、ディレクトリーやポータルなどに広告を表示し、その広告がクリックされた数に対して広告費を支払う仕組みです。最も一般的な例としてGoogleのアドワーズ広告やYahoo/Overtureのスポンサーリスティングです。基本的なPPC キャンペーン（宣伝活動）の設定法は以下にあります。：
1. 適切なキーワードを選出する。
2. クリック毎の金額を調べる。
3. ROI(投資収益率)を評価し必須のキーワードを隔離する。
4. 宣伝総予算額とキーワード毎の予算を算出する。
5. PPC宣伝文句を記入する。（通常PPCプロバイダー編集者の審査が必要）
6. PPCキャンペーンとモニターが有効となる。 |
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1. 適切なキーワードを選出する。
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検索エンジンキーワード／キーフレーズ選出処理に良く似ています。どのキーワードにするかを決めるには：
a. ウェブサイト、サービス、商品等に関連している事。
b. ウェブサイト内で頻繁に使用されている事。
c. 弊社のサイトへのクリックスルー率を高めるキーワードを選ぶ |
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2. クリック毎の金額を調べる。
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PPCはオークションだという理解は重要です。ウェブユーザーによって使用されるキーワード上でのPPCプロバイダーページの宣伝場所を競売する訳です。最上段とはいかなくても、最低５段目までには入っているべきでしょう。PPCプロバイダーによっては最高付け値と宣伝位置を設定できる物もあります。この場合その位置が確定できた場合にだけ支払えばよく、他の入札金額に関係なく毎回最高入札額を払うより効率的です。
もう一つ覚えておきたい事は表示回数とクリック数の違いです。弊社の広告１０００回表示があった場合、クリック数はその１０％程度でしょう。このような結果がでても珍しくありません。 |
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3. ROI(投資収益率)を評価し必須のキーワードを隔離する。
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殆どのPPCプロバイダーは各キーフレーズ毎の予想クリック数を提供し、この予想から予算やROI(投資収益率)の計画を開始する事ができます。
例えば、あなたのキーワードの表示回数が１ヶ月１万件でクリック数が７００件の場合で考てみましょう。最高入札額がUSD$0.25c/クリックの場合、このキーフレーズでトップになるには１ヶ月最低USD$175.00の予算が必要となります。
では、換算率や費用対効果はどうでしょうか？この７００件のクリック数から、どの位の客が生まれるでしょうか？もし換算率が１割だとすると、月にUSD$175($2.50/客）で７０件の新しい客を獲得できる計算となります。 |
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4. 宣伝総予算額とキーワード毎の予算を算出する。
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キーワードを上記の様な事を頭において検出する事ができます。これが、他会社の入札が高すぎる場合や換算率が十分でない場合等の理由で、ROI(投資収益率)の基準に合わない場合もあるでしょう。
これより宣伝総予算額とキーワード毎の予算を算出することができます。殆どのPPCプロバイダーは月間最高支払額を設定できますので、一定コストを保つ事も可能です。 |
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5. PPC宣伝文句を記入する。
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PPC宣伝文句を記入するのは簡単ではありません。始めにその宣伝文句（文字数）の長さに一定の決まりがあります。例えば韓国のOvertureは文字数４５までと設定されています。ウェブユーザーが興味を持つ為の宣伝ですので、その内容がしっかり良く書かれた宣伝文句でなくてはなりません。
殆どのPPCプロバイダーに宣伝に利用できる言葉の制限があります。宣伝文句はそのリンクするサイトの内容に関連していなくてはならず、正確性も要求されます。 |
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6. PPCキャンペーンとモニターが有効となる。
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| 宣伝が許可された後、キャンペーン（宣伝活動）をスタートする事が可能となります。しかしオンライン市場やPPC市場は、放置しておくと、環境が変化するため、いつも一定の期間を決めて目を配る必要があります。他の会社も入札するため、その金額は上がったり下がったりします。放置しておいたのでは、広告が表示されなかったり、必要以上の金額を支払う事になりかねません。特に海外のPPCは為替相場の監視やのキーフレーズが時につれ変化するという事です。略語等が誕生し、それが常識になると客を逃す事にもなりかねません。 |
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